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第354章 换脸（第2页）

吴良想清楚之后，嘴上答应的好听，可真的是有些犯难。

他住的别墅和张泓宁在一个小区，张泓宁的家也在这里，吴良一直扣扣索索的没敢登门就是担心张老爷子会提着拐棍收拾他。

要知道，即便吴良隐藏的很好，他的一些新闻也不少，尤其是一些小报为了销量没少宣传，他也没有什么好的办法去应对。

临海那次，张泓宁张嘴问家里要钱准备一个亿的现金，老爷子不说，心里还能不清楚？

能有这样身家的人，怎么说也不会是平庸之辈，打听个消息什么的真的是不要太难。

吴良把全家人要来鹏城过年的事情说给张泓宁听，她很高兴，她知道这意味着什么？

然后她就不停的问老人家喜欢什么，有什么爱好，提前策划到鹏城去哪里玩，去哪里吃饭等等，甚至吴黎都被打电话问了许多。

吴黎原本都已经订好机票，最后也只能改飞鹏城了。

吴良苦笑一声，“年关年关，原来就是这个意思了吧！”

一月十四号那天，起點年会结束，吴良喝多，没来得及询问雅克巧克力广告的事情，等见了张泓宁之后，张泓宁把广告的事情原原本本的讲给他听。

吴良给出的广告创意是德夫的纵享丝滑，原因只有一个。

品牌为什么需要做广告？

理由，要么让人“买”，要么让人“爱”。

让人购买或者喜爱的根本方法是什么？

那就是你能给出一个独特的理由或者你能让人感知到你的不同。

也就是说，广告的本质在于构建差异化。

用户对品牌的认知其实不局限于逻辑上的“认知”，更包含了情感体验上的“感知”。

吴良给王佬吉的广告“怕上火喝王佬吉”，就是强调“逻辑”上的认知构建。

“纵享丝滑”就是在构建诗和远方，在功能价值无法建立差异化的情况下植入情感。

最主要的，张泓宁的形象和气质是点睛之笔。

吴良第一次见到张泓宁的猪哥样就已经能说明问题了，而电视屏幕上的形象则是，怎么美怎么来，拍出的广告片，说实话，吴良学习学了一晚上。

这样的广告片加上“纵享丝滑”的广告语，给人们传递了一种情感，巧克力的口感细腻。

更具体地来说，巧克力的口感来自于可可粉的大小和形状，颗粒越小，口感就越细腻润滑。

德夫在制作这个广告的时候，他的产品中可可粉颗粒大小只有14微米，这也就是德夫对外宣称的丝滑口感的秘密。

雅克，在这一点上完全不输于对手。

零二年，雅克投入巨资，引进目前世界上最先进的巧克力生产线、年生产能力达几千吨，同时和国际糖果大师伊万.法比瑞先生合作，品质是有保证的。

所以这句广告词，专业做巧克力的人士，是能看得懂的，幸好，程天奖就是这样的人士，他面对这个广告片的时候，的确是犹豫了很长时间，不论从哪一方面来讲，这一句广告语都深深的击中他内心中对完美广告的期望。

他研究过国际上各家著名的巧克力厂家的广告，除了mm’s的“只溶于口不溶于手”和德夫的“牛奶香浓，丝般感受”这两个给他的印象最为深刻，而吴良的这一句，直接打爆德夫十条街。

用刘雨嫣给程天奖说的那句，“德夫不才是丝般感受么，咱可是纵享丝滑，比对手高大尚几百倍！”

程天奖好奇的问，“什么是高大尚？”

刘雨嫣解释了一句，程天奖听完夸赞道，“好一个吴良，这种词都能想出来，这个广告我用了！”

结果，吴良现在一打开电视，就是雅克的这个广告，还有张泓宁不断的在向人传递着一种信息，“闭上眼睛，雅克能给你带来的美妙感受，它细腻的质感给人的喜悦和甜蜜！”

这样的效果在广告的轰炸下，给零四年的这个春节注入了一丝不寻常的味道。

和脑金广告的不同，吴良广告公司出品的这些广告，五一不是制作精良的佳作，随着雅克的口香糖广告在粤省和闽省的推广，人们发现，

原来，

雅克公司的广告进入了一个深层次的境界，将情感的诉求展现的淋漓尽致，同时，还不乏将产品的卖点宣扬出来。

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